PENGARUH BAURAN PEMASARAN (MARKETING MIX) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KACANG TELOR AYAM PADA CAHAYA ANUGRAH SENTOSA DI KOTA MAKASSAR
Keywords:
Bauran Pemasaran, Produk, Harga, Tempat, Promosi, Opini Publik, Kekuatan Politik, Keputusan PembelianAbstract
Hasil penelitian uji F menunjukkan bahwa variabel independen yaitu bauran pemasaran (produk, Harga, Tempat, Promosi, Opini Publik, dan Kekuatan Politik) secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dilihat dari nilai Fhitung 13,341 Ftabel 2,23. Dan hasil perhitungan uji t dimana variabel produk memperoleh hasil thitung 3,067 sehingga hal ini dapat kita katakan bahwa variabel produk merupakan variabel yang paling dominan mempengaruhi variabel dependen (Y) yakni keputusan pembelian. Hasil penelitian uji F menunjukkan bahwa variabel independen yaitu bauran pemasaran (produk, Harga, Tempat, Promosi, Opini Publik, dan Kekuatan Politik) secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dilihat dari nilai Fhitung 13,341 Ftabel 2,23. Dan hasil perhitungan uji t dimana variabel produk memperoleh hasil thitung 3,067 sehingga hal ini dapat kita katakan bahwa variabel produk merupakan variabel yang paling dominan mempengaruhi variabel dependen (Y) yakni keputusan pembelian.
This study aims to determine the effect of marketing mix on purchasing decisions for Chicken Egg Nut Products at PT Cahaya Anugrah Sentosa in Makassar City. The sample in this study were 80 people with purposive sampling technique. Data collection was carried out using questionnaire, interview and observation methods. The data analysis technique used is multiple linear regression analysis using Statistical Product and Service Solution (SPSS) v.21 and hypothesis testing using the F and t tests. The results of the F test research show that the independent variables, namely the marketing mix (product, price, place, promotion, public opinion, and political power) together have a positive and significant effect on purchasing decisions, seen from the Fcount value of 13.341 Ftable 2.23. And the results of the t test calculation where the product variable obtained the tcount of 3.067 so that we can say that the product variable is the most dominant variable influencing the dependent variable (Y), namely the purchase decision.
